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非论对旅行者如故主见识，2023年春夏之交皆是一段紧记的时光。由此回望中国文旅放诞休养的畴前一年，恰是那些谨防诗和远处的不羁心灵的绝妙挥洒，偏执与搭客善良奔赴的超卓共创，让欢跃重启的新时间文旅征途，迸发出了太多好意思好的醒目出圈和值得嘉奖的震撼之作。

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7月3日至4日，中国澳路线氹-好意思狮好意思高梅，世界城市品牌大会期间，文化和旅游品牌营销限制的巨擘赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛将厚爱揭榜。五大类共50个入围优秀案例，谁将摘得一金、三银、六铜等第荣誉，成为文旅品牌营销限制的年度坐标，以及是否有你心有寄望者，现场将逐个揭晓。

算作适时而生的专科赛事，“长城奖-文旅好品牌”偏执发布盛典，不仅将以新时间文旅营销传播限制的得胜范本，讲解“文旅好品牌”营销案例的年度标尺，亦将通过深度破解“文旅好品牌”出圈密码，展现文旅品牌营销传播的翻新旅途与趋势，助力中国文旅高质料发展，推动中国文旅品牌加速走向世界。

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以国际视线、专科表率标定“文旅好品牌”

“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛由中国告白协会阁下，文旅好品牌组委会经办，凤凰网落地实施，中国传媒大学告白学院旅游传播谋划中心算作学术指导。奋力于于打造以趋势发布、巨擘施展为学术复古，以媒体平台为传播复古，以行业优秀实践案例为内容复古，集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界并吞赛事IP。

长城奖历经四十年发展积淀，已成为中国告白业历史最悠久、专科度强、影响力深刻的赛事活动。文旅好品牌组委会这次联手凤凰网与多家专科、知名机构，吸纳政府、学界、产业、传媒等共同参与，探索行业发展新趋势，助力中国文旅品牌普及国际影响。凤凰网深耕文旅限制多年，效用于深挖行业，切实拉动文旅粉碎、拥抱阛阓新变化，在鼓吹全球文化换取历程中担任弘大变装。

首届大赛建筑了五大类品牌营销案例体系，包括年度省域及城市品牌、县域及乡村振兴品牌、景区及博物馆品牌、国际传播、文旅传播创作家等。来自文化、旅游、营销、传播限制的民众评委，从品牌、营销、传播三位一体角度评比50个入围优秀案例，表率包括品牌创意度、整合多种传播方式与多弁言应用进度，及致密传播效果等。金、银、铜作品须为取得报复性建立、大要在业界设立典范的代表案例。

正因上述专科化评价表率、国际化视角，案例搜集大赛引起了超乎预感的积极反响，参赛案例有跳跃70%起头于场所文旅机构主动呈文。其中，有本年爆火的局势级网红城市，有让文物IP蓬勃新活力的博物馆，有长久插足在乡村振兴的文旅新业态，也有在外洋外交媒体平台影响力平素的国际传播案例。

5月6日，经大赛终审委员会31位成员以线下和线上方式进行评审，22位成员在线下通过案例审阅、案例接洽、案例打分、案例保举等顺序完成终审。年度金银铜作品将从中产生。

那么，从千百案例中脱颖而出的50个入围案例，皆有着若何的出圈密码？其营销“秘笈”又将如何引颈中国文旅高质料发展、国际化征途？

入围“网红”品牌案例展现了营销传播向相貌体验的深度演进与价值延迟

什么是“文旅好品牌”？在更深脉络上讲解什么是“文旅好品牌”，实即追问一个文旅品牌得以成为好品牌的内在规章。其中既包括文旅品牌的家具素养打造，更包括与之高度匹配的营销传播策略，以及家具-品牌-营销传播等多维度并吞机制。文旅属于典型传播先导、营销制胜的经济类型，家具与品牌不仅是营销传播的对象，往返回会在营销传播中担当形象主体，致使缱绻震撼性事件营销的主角。而关于省域、城市等寰球文旅品牌来说，营销传播更是首屈一指的计谋捏手。

全体而言，一个得胜的“文旅好品牌”背后定然有一个“俘获”搭客的好营销策略及实施体系。故而，对搭客高赞、阛阓施展隆起的品牌，以营销传播专科高度进行再界说，彰着更能全面发掘“文旅好品牌”的内涵。其实，对畴前一年的“网红”品牌，探求其出圈密码，已是公众公论的焦点之一。

在文旅家具供给特地丰富确刻下，发现并称心粉碎者新需求，无疑将成为“文旅好品牌”的基本律例。而在中国旅游粉碎早已走过不雅光为主的低级阶段，深脉络的东谈主心相貌体验已成为最阻碍冷落的后劲要素。

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本年线下奔赴、线上围不雅最火爆的“进淄赶烤”，不必置疑地阐明了这少量。毕竟，即即是在不雅光为主的阶段，粉碎者相通也要得回相貌愉悦体验。在相貌体验跃居首位身分确刻下，只消暖和东谈主心，方能催东谈主风雨无阻地奔赴。

大赛终审委员会主席、中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华示意，他但愿赛事大要挖掘更多具有翻新性、兼具温度与气派并实在拉动当地旅游粉碎的优质营销传播案例。这标明了“长城奖-文旅好品牌”赛事对文旅好品牌营销传播，应更多注意客群相貌体验的引颈标的。

中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华

大赛联席主席、国度告白谋划院院长丁俊杰指出，非论文旅企业、各地政府如故其他联系者，在打造文旅项目时应注意从践诺动身，切勿通时达变；“长城奖–文旅好品牌”入围案例应有计谋高度、强专科性，并具备完善的顶层瞎想，在真感性、专科性、详细性方面有隆起示范价值。

国度告白谋划院院长丁俊杰

若是说连年来的文旅“网红”局势，确乎从不同层面好意思妙借助了一些隆起的社会文化局势与时机，经此“长城奖-文旅好品牌”对标杆品牌的设立，未来的发展旅途必将会以更具前瞻性、完善的顶层瞎想，赢得东谈主心、阛阓。

聚焦文旅并吞的践诺，彰显文旅品牌营销传播中的文化凝合力

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在文旅必须走向翻新供给的命题之下，文化之魂无疑是中枢。从某种真理上说，一回奔向诗和远处的路途，其实就是一回与心灵相约的文化之旅。实在成为“文旅好品牌”价值精髓的文化一定兼具鲜嫩、有味、范畴远阔的脾性，并需家具狡计者赓续放大其力量，赋予家具“东谈主无我有、东谈主有我优”的各别化脾性。

让“诗”入驻东谈主心的这一新“引诱内核”，极大变嫌了文旅粉碎的供需单向轮回旅途，主客共创分享新旅途亦纷纷应时而生。终审委员会评委、原国度旅游局详细合营司司长张坚钟以为，收尾主客共创分享，不仅使旅游六要素中每一个要素皆具备了品牌价值，况且通过深化文旅并吞，进一步拓展旅游主业的关联带动效应，将会产生赋能城市更新的更高价值。

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原国度旅游局详细合营司司长张坚钟

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终审委员会评委、文化和旅游部科技教诲司原司长、寰宇旅游表率化本领委员会主任孙若风以为，现在时间，民众具有主动推动文旅并吞的意志，对文化和旅游两个行业发展皆有极大的匡助。践诺上，恰是文旅并吞的深度演进对文旅品牌探索文化营销传播旅途，建议了新的条款。

文化和旅游部科技教诲司原司长、寰宇旅游表率化本领委员会主任孙若风

不雅察在此条款下的50个入围品牌案例不错发现，尽管其文化营销传播的力度有所不同，但在品牌文化力施展上均可圈可点。文旅品牌营销，通过线下的体验分享、线上的话题围不雅，收尾对文化流量融媒体的拉动，关于文旅品牌文化内涵的普及起着极其弘大的促进作用。入围的“长安十二时辰”、“水韵江苏”等营销作品，皆辱骂常值得关注的优秀案例。

算作年度县域及乡村振兴品牌入围案例的“旅居习水”，是诈欺当地文化进行营销传播的典范之一。在营销传播体系中，详细、赓续展现习水稀奇的红色文化、酱酒文化、生态文化的魔力，翻新开展千般旅游推论活动，引诱了多数搭客赶赴体验。

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入围年度景区及博物馆品牌优秀案例的“庐山寰宇恋、寰宇恋庐山”庐山国际爱情电影周，更为直不雅地体现了文化营销的功效。在经典爱情电影《庐山恋》首映的四十多年前，即创造了文化营销的震撼效果，为景区庐山带来了多数的搭客。2020年《庐山恋》电影首映40周年之际，为进一步传播“庐山寰宇悠”品牌，庐山运行了既具专科性又具平素引诱力的庐山国际爱情电影周。经过三届赓续举办，已成为电影文化IP营销的典范之一。

在“文化+旅游”的入围案例中，不得不提让文物“活”起来的甘肃省博物馆。甘肃省博物馆以接地气、亲生计、重体验的天真姿态，拉近不雅众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更真理”。客岁，其推出的铜奔马文创毛绒玩物，凭借“丑萌”造型成为火爆出圈的营销IP，被搭客嘉赞“别的博物馆，把文物整活；甘肃省博物馆，被文物整火。”

“文旅好品牌”引颈营销传播信守以东谈主为本、全球视角、长久主义的光辉

文旅超等IP从造成到赓续火爆，每一顺序皆离不开营销传播这把利剑。

大赛终审委员会副主席、凤凰网实施董事、高档副总裁池小燕以为，最佳的文旅品牌传播，应是会通古今、多元抒发，既立于民族，又面向世界。中国如故是最大的出境游阛阓，未来中国也会成为最大的入境游阛阓。大赛将通过赓续运营，助力行业收尾以东谈主为本、放眼全球、拥抱长久的品性传播。

凤凰网实施董事、高档副总裁池小燕

终审委员会评委、中国旅游出书社原社长何力示意，文旅好品牌的国际传播应保持渠谈指导，特地应利用好外洋新媒体，作念好外洋传播。

中国旅游出书社原社长何力

评委、新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜以为，要加强文旅品牌在外洋的互动量，放荡举办千般文化换取活动，增强文旅品牌的世界性热度。

新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜

在文旅品牌数以万计、营销技俩翻新确刻下，一时爆红已属不易，而长红常新，乃至价值与时俱增，成为文旅限制“时辰的一又友”，则更是清贫。终审委员会评委、全联旅游业商会会长吉小冬以为，大要赓续领有厚实客流的项目皆是经过长久教诲以后，不停地丰富、完善，成为实在优秀的品牌。文旅好品牌应该赞成长久主义生根，要作念成长期的品牌，中国的品牌，世界的品牌。

全联旅游业商会会长吉小冬

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上述民众评委不雅点，在入围年度国际传播优秀案例中均有隆起施展，比如“水韵江苏”文旅品牌国际传播、“发现三星堆”中外后生云对话系列活动、“新疆是个好场所”线上文化和旅游周活动等等。

值得注意，所有来自境外、国内中高风险地区，医学观察期未满人员（含集中隔离、居家隔离）不得自行前往黄码人员专用核酸采样点（采样通道）采样检测。前往核酸检测专用采样点（采样通道）参加采样人员，应实行黄码人员、绿码“愿检尽检”人员双通道分流、分开采样，避免交叉感染。（总台记者 魏明）

“水韵江苏”是全局性、系统化、深度开展国际传播的典范。江苏省通过与媒体共建的“水韵江苏”全球传播中心，构建了隐敝上海、巴黎、纽约、东京等城市的传播基地。

借助三星堆考古文化热，三星堆博物馆以“三星堆博物馆之夜”线上千里浸式游览活动，径直与北好意思等地外洋主见客群开展云霄对话。

为深化入境游重心客源地对“新疆是个好场所”的贯通、招供，新疆在比利时、日本等国开展了线上线下、并吞多媒体的营销推介活动。无不得回主见受众的积极反响……

将文旅传播个东谈主创作家引入优秀案例评比，端系“长城奖-文旅好品牌”的一大创始……

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谁能斩获赛事荣誉，不仅紧扣着粉丝们的心弦，亦将彰显文旅营销传播的无穷念念象空间。